①集客（アクセス）できるコンテンツ、できないコンテンツの決定的な違いとは？

集客できないコンテンツ（ブログなど）は単なるコストの無駄遣いに過ぎません。

最もダメなコンテンツは下記の3つです。

・事業に関係がないコンテンツ
・テキスト数が少ないコンテンツ
・広告を入れているコンテンツ
このようなコンテンツはアクセスが伸びません。
1年後も2年後も状況は変わらず、反響は０に等しいのです。

コンテンツの考え方を180度変えるだけで、劇的にアクセスを
伸ばすことが可能になります。

ではどうするか？
ユーザーにとって「価値のあるコンテンツ」を目指す事。これにつきます。

ランチはこれを食べた。
社員旅行に行ってきました。
昨日のサッカー日本代表の話。

誰も求めていません。

②ノウハウ型の自社メディア（オウンドメディア）を持つ

自社メディアに必要な要素は

・御社のサービス・商品の一般知識
・御社のサービス・商品の技術
・御社ならではのノウハウ
つまりユーザーの悩み・疑問などのアンサーを
知らせるコンテンツという事になります。

③自社メディアのアクセスの集め方

現在のユーザー動向（マーケティング）、ここに注目しましょう。

新規ユーザーがどのように御社のサイトに辿り着くのか？
結論から言うと、未だにGoogle、Yahoo!のスマホからの
検索ニーズが一番多い事に驚かされます。

Instagram、Facebook、Twitter、LINEなどSNSは
現在非常に人気ですが、こと新規ユーザーとなると
比率は全体の２％程度のサイトがほとんどです。

一方、Google、Yahoo!検索は５０～６０％です。
まだまだ検索ニーズが強いことが明らかです。
（2017年9月現在）

つまり、新規ユーザーを獲得するには
この検索エンジン対策がもっとも効果が高いと推測されます。

まとめると

・検索キーワードのニーズを読み取り
・そのキーワードと御社の特性を活かしコンテンツを書く
・Googleに気に入ってもらい、上位表示を目指し
・ユーザーにアクセスしてもらい、楽しく読んでもらう
・御社のファンになってもらう。（ブランディング効果）

④コンテンツのテーマを決めるポイント

・徹底的に業界関連キーワードを洗い出す。
業界によっては５０００キーワード程になる場合もあります。
GoogleトレンドやGoogleキーワードプランナー、サジェストなどで
徹底的に調査をします。
・調査を元に御社のサービス・商品、強みなどに関連づけられる
キーワードを絞り込みます。
・そのキーワードの現在の検索ランク、競合ライバルがどうなのか？
調査したうえ、最終的なキーワード・テーマを決定します。

⑤ライティングする時の５つのポイント

・タイトルのキーワードを入れる。
もっとも重要だと言っても過言ではありません。
このコンテンツは何のコンテンツなのかをGoogleとユーザーに
知らせるために必ず入れます。

・タイトルの中に数字を入れる。
ノウハウ型のコンテンツの場合は「5つの注意点」「３つの手段」など
ユーザーに注意を引きこみ、読んでもらうための１つの手段です。

・オリジナルの情報を盛り込む。
御社の社員さんではくては書けない情報で
一般知識との差別化を図りましょう。

・テキスト量を意識する。
そのキーワード・テーマについての網羅性を意識して
書くことにより、よりテキスト量が増えるはずです。

・定期的なリライトを行う
上位ランクするまで、定期的に見直し、テキストの追加、削除などで
コンテンツのパワーアップを目指します。
最後に、何より根気が必要です。
社内一丸となって取り込くみ、広告一辺倒の
施策から脱却し、資産としての価値を高めましょう。